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Marca com um papel
Conectar alta performance à capacidade humana de decidir e realizar, tornando o patrocínio parte da proposta de valor do banco.
02 / Santander · Fórmula 1
O banco como sua escuderia pessoal.
Construir um papel para o Santander na Fórmula 1 e organizá-lo em um ecossistema de experiências. Uma proposta que articula posicionamento, hospitalidade, participação, conteúdo e relacionamento em torno de um mesmo território de marca.
Frentes
Brand · Live · Customer Journey
Natureza do trabalho
Proposta de plataforma e experiências
Minha atuação
Plataforma, narrativa e integração de jornadas
01 / O desafio
Que papel cabe ao banco na paixão pela corrida?
A paixão pela Fórmula 1 oferecia um ponto de partida para a conexão com o público. O desafio era dar um papel reconhecível ao banco nesse contexto e traduzir sua capacidade tecnológica em uma narrativa sobre as possibilidades de realização das pessoas.
02 / A leitura
A performance de um piloto começa muito antes dele acelerar.
A leitura estratégica aproximou duas lógicas: na corrida, engenharia, dados e equipe ampliam a capacidade do piloto; na vida financeira, tecnologia, estrutura e relacionamento podem apoiar as decisões do cliente. Esse encontro orientou a construção do território e da jornada.
03 / A escolha
Uma escuderia de experiências em torno do cliente.
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Relacionamento com profundidade
Usar hospitalidade e curadoria para reduzir fricções e criar tempo de qualidade para a conversa com clientes.
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Participação que continua
Articular ativações, conteúdo e momentos de interação em uma jornada que começa antes do GP e permanece depois dele.
04 / A jornada
O relacionamento atravessa a linha de chegada.
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Antes
Convites, comunicação e preparação aproximam o público do território da marca e organizam a participação.
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Durante
Hospitalidade, ativações e conteúdo tornam tecnologia, emoção e relacionamento parte da mesma experiência.
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Depois
Conteúdo e continuidade da conversa prolongam a experiência e abrem espaço para o relacionamento com o banco.
05 / Materialização
O mesmo território, da hospitalidade ao conteúdo.
06 / Contribuição
Um papel de marca para orientar cada contato.
O que este trabalho demonstra
A proposta organiza posicionamento, narrativa e diferentes experiências sob uma direção comum. O case mostra a articulação entre marca, Live e jornada de relacionamento, com funções complementares para cada contato.
Minha contribuição
Liderança estratégica, construção de plataforma e narrativa e integração das jornadas de experiência. Projeto desenvolvido na AKM, em colaboração com criação, arquitetura, atendimento e produção.
Esta página apresenta o raciocínio e os materiais de proposta. Renders e referências ilustrativas estão identificados nas legendas.
Vamos falar?
Para um novo projeto, uma parceria ou uma troca de ideias.