01
Desejo em uso
Tangibilizar a proposta em experiências e elementos que acompanham os hábitos e interesses do público.
05 / Mastercard · World Legend
O extraordinário precisa sair da lista de benefícios.
Organizar benefícios e experiências sob uma plataforma de valor. A proposta aproximava o posicionamento premium de evidências de acesso, curadoria e pertencimento que pudessem ser percebidas e vividas pelo público.
Frentes
Brand Strategy · Value Proposition · Experience
Natureza do trabalho
Proposta de plataforma estratégica
Minha atuação
Leitura cultural, plataforma e narrativa
01 / O desafio
O que faz um benefício merecer ser chamado de extraordinário?
O valor de um produto premium precisa se revelar no que ele permite viver. O desafio era dar unidade a diferentes experiências e tornar a promessa de exclusividade compreensível e relevante para o público.
02 / A leitura
Acesso ganha valor quando existe uma razão para estar ali.
A leitura cultural orientou a proposta para experiências em que acesso, proximidade e curadoria expressam valor. A plataforma organizaria o conjunto de entregas para que cada uma tornasse um atributo da marca perceptível.
03 / A escolha
Curadoria para dar significado à exclusividade.
02
Cultura em proximidade
Usar curadoria e encontros culturais para tornar o acesso uma experiência significativa.
03
Pertencimento à mesa
Articular gastronomia e hospitalidade como formas de viver a relação com a marca.
04 / A jornada
Dos códigos de valor às experiências que os expressam.
01
Interpretar
Identificar códigos de valor e o significado dos benefícios para o público.
02
Organizar
Reunir experiências sob uma mesma plataforma e narrativa estratégica.
03
Tangibilizar
Desenhar entregas que expressem atributos de acesso, curadoria e pertencimento.
05 / Materialização
Cultura, desejo e hospitalidade sob a mesma curadoria.
06 / Contribuição
Uma plataforma para escolher o que a marca permite viver.
O que este trabalho demonstra
O trabalho mostra como transformar leitura cultural em plataforma estratégica e critérios para experiências. A narrativa organiza diferentes entregas em torno de um significado comum para a marca.
Minha contribuição
Liderança estratégica, leitura cultural, construção de plataforma e narrativa. Projeto desenvolvido na AKM com as demais especialidades.
Esta página apresenta o raciocínio e os materiais de proposta. Renders e referências ilustrativas estão identificados nas legendas.
Vamos falar?
Para um novo projeto, uma parceria ou uma troca de ideias.