01
Memória afetiva
Explorar repertórios familiares como caminhos para dar significado à promoção e à recompensa.
06 / Kellanova · Parati e Trink
O afeto também entra no carrinho.
Construir uma estratégia promocional para Parati e Trink, conectando memória afetiva, desejo de recompensa e jornada de participação ao desafio de sell-out.
Frentes
Shopper · Trade · Promo
Natureza do trabalho
Proposta de estratégia promocional
Minha atuação
Insight, plataforma promocional e jornada
01 / O desafio
Como disputar uma escolha que acontece todo dia?
A promoção precisava disputar atenção e orçamento na compra cotidiana. O prêmio deveria ampliar o valor percebido da compra, enquanto a comunicação e a mecânica ajudariam a transformar interesse em participação.
02 / A leitura
O valor de um prêmio também vem do que ele faz lembrar.
A leitura de comportamento aproximou prazer imediato, familiaridade e aspiração. A memória afetiva permitiria reconhecer valor no prêmio e conectar a proposta promocional a repertórios já presentes na vida do shopper.
03 / A escolha
Uma recompensa desejável. Um caminho simples para participar.
02
Duas rotas criativas
Desenvolver alternativas de humor e pertencimento ou de familiaridade e aspiração, conectadas aos produtos.
03
Jornada de participação
Articular canais e mensagens conforme a intenção do shopper, aproximando descoberta, compra e cadastro.
04 / A jornada
Do desejo pelo prêmio à participação na promoção.
01
Despertar
Apresentar o território e a recompensa de maneira reconhecível e relevante.
02
Orientar
Explicar a proposta e a mecânica, conectando o produto à possibilidade de participar.
03
Facilitar
Aproximar compra e cadastro por uma jornada de mensagens e canais coerentes.
05 / Materialização
Duas rotas para aproximar recompensa e repertório afetivo.
06 / Contribuição
Comportamento de shopper como fundamento da promoção.
O que este trabalho demonstra
O case articula comportamento de shopper, conceito promocional e jornada de comunicação. Os números presentes no briefing são metas e referências históricas; a página apresenta o raciocínio e as soluções propostas.
Minha contribuição
Liderança estratégica, desenvolvimento da plataforma promocional, jornada e narrativa. Projeto desenvolvido na AKM em colaboração com criação e demais especialidades.
Esta página apresenta o raciocínio e os materiais de proposta. Renders e referências ilustrativas estão identificados nas legendas.
Vamos falar?
Para um novo projeto, uma parceria ou uma troca de ideias.